2018年9月13日凌晨，苹果召开了年度新品发布会，发布会最新的苹果旗舰手机—iPhone XR、iphone XS和iPhone XS max，其中iPhone XS max最高售价达到了12799元，再一次刷新了苹果手机的售价。为了满消费者对苹果手机的需求，苹果推出了廉价版的iphone XR，最低售价仅仅需要6499元。6499元的起售价格对于普通消费者依旧需要很大的预算，远远超过了国产旗舰手机的起售价格，许多消费者开始转卖国产旗舰手机。
iPhone XR、iphone XS和iPhone XS max是苹果本年度的旗舰产品，但是却因为售价过高和缺乏创新力受到了许多消费者的放弃，相比上一代苹果旗舰手机的销量，iPhone XR、iphone XS和iPhone XS max的全球销量下降明显。为了促进苹果最新旗舰手机的销量，iPhone XR、iphone XS和iPhone XS max发布之后，苹果就在各个官方渠道下架了iPhone X各版本手机，促进新一代旗舰手机的销量，但是最新的旗舰手机销量依然有限。
iPhone XR、iphone XS和iPhone XS max使用了Intel通讯基带，许多消费者反馈手机的信号能力不如使用高通基带的iPhone X系列手机，同时过高的售价，让许多的消费者放弃了购买。苹果虽然在双十一进行了大肆的降价活动，同时在海外推出三折购机优惠，但是依然没有拯救最新旗舰手机的销量。为了促进手机的销量，苹果决定再次生产推出iphone X系列手机。
iPhone X系列手机使用了5.8英寸的刘海屏设计、前置700万摄像头、后置双1200万摄像头、2716毫安电池、3GB运行内存、A11+M11协调处理器支持快速充电功能（标配5W充电器）、支持NFC功能等。iPhone X的整体性能目前依然在一流的水平，整体硬件配置依旧强悍，再配合强大的iOS系统，这部手机依然具有很大的市场潜力。iPhone X由于使用了双层主板的设计，散热能力有限，游戏能力远远不如iPhone 8 plus。
iPhone X手机再次生产推向市场，会明显增加苹果手机的总销量，许多消费者的第一选择依然是苹果手机，对安卓旗舰手机的综合体验不放心，但是苹果旗舰手机的价格却让他们放弃购买，廉价版的苹果iPhone X手机推向市场以后，他们肯定会选这购买。
目前主流市场对智能手机的需求量明显减少，智能手机的快速发展，每年都有大量的手机推向市场，市场的手机需求慢慢的趋于饱和，需求量十分有限。主流国产手机的销量虽然都在慢慢增加，主要归功于海外市场的扩展，国内市场手机的销量慢慢趋于下降。未来几年，如何扩展海外市场的销量的各大手机厂商的主要任务，非洲和东南亚等区域都是新兴市场。
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